هل إنشاء معرض ما أو مؤتمر يحتاج إدارة؟ وهل تسويق المعارض والمؤتمرات صار علمًا يتدارسه المهتمون؟ للإجابة عن ذلك سواء كنت تخطط لإنشاء معرض، أو الاشتراك في معرض بدءًا من الفكرة ومرورًا بالتخطيط، وإنجاحًا بالتسويق الجيد، فإننا نقف على قواعد جديدة أرساها المتخصصون على مستوى العالم.
يتناول هذا الكتاب فن إدارة وتسويق المؤتمرات والمعارض، بادئًا بتحديد مفهوم الأحـداث الخاصـة، وأنواعها وسماتهـا، وأهدافها، وما قد يقابلها من عوائق، ولا يغفل تصنيف أنواع الجمهور المستهدف من الحدث، مستعرضًا نماذج نظرية عديدة للأحداث الخاصة؛ منها ما يضبط إدارة الحدث، ومنها ما يضبط جودة الحدث، ومنها ما يصل إلى كيفية تقييم فاعلية الأحداث الخاصة ويعرض دور المطبوعات وأنواعها وضوابطها.
إن هذا الكتاب يتضمن كل ما من شأنه أن يُنجح معرضًا أو مؤتمرًا على صعيد محلي أو دولي بطريقة علمية ممنهجة تزداد دقة بالتمثيل والإحصاءات ورصد وتحليل مؤشرات صناعة المعارض على المستوى العالمي.
